蘇格蘭國家圖書館100周年慶LOGO設(shè)計：百年文脈的視覺傳承
在歷史的長河中，圖書館始終是文明的守護者與傳播者。作為蘇格蘭文化地標之一的蘇格蘭國家圖書館，自1925年成立以來，已走過百年歷程。2025年，為紀念這一重要時刻，圖書館推出全新品牌標志與識別系統(tǒng)，以視覺語言勾勒百年積淀，傳遞“傳統(tǒng)與創(chuàng)新共生”的核心理念。
一、百年歷程：蘇格蘭國家圖書館的文化坐標?
（一）從典藏到開放：圖書館的使命演進?
蘇格蘭國家圖書館的前身可追溯至15世紀的宗教藏書室，歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展，其藏書量已達700萬冊，涵蓋古登堡圣經(jīng)副本、達爾文《物種起源》手稿、莎士比亞第一對開本等世界級珍品，更擁有全球最豐富的蘇格蘭蓋爾語文獻。作為法定送存圖書館，它不僅是蘇格蘭“國家收藏”的核心，更承擔著保存民族記憶、促進知識傳播的雙重使命。從最初服務(wù)于學術(shù)精英的“藏書閣”，到如今面向公眾的“文化樞紐”，其角色的轉(zhuǎn)變映射著圖書館行業(yè)從“典藏保護”到“開放共享”的時代躍遷。?
（二）百年節(jié)點的文化意義?
2025 年的百年慶典，不僅是對過去的回顧，更是對未來的宣言。在數(shù)字化浪潮沖擊下，傳統(tǒng)圖書館面臨著“如何平衡紙質(zhì)典藏與數(shù)字創(chuàng)新”“如何讓文化遺產(chǎn)活起來”等時代命題。蘇格蘭國家圖書館選擇以LOGO設(shè)計為切入點，通過視覺符號的革新，向公眾傳遞其“守護傳統(tǒng)、擁抱未來”的堅定信念，為百年institution注入新的生命力。?
二、100周年慶LOGO設(shè)計理念：圓形敘事中的文化平衡術(shù)?
（一）符號解構(gòu)：從“書”到“連接”的視覺進化?
- 核心符號：七芒星的多元隱喻新LOGO以圓形為基底，復制出7個相同的抽象符號，形成放射狀構(gòu)圖。這一符號既似展開的書頁，呼應(yīng)圖書館的核心載體；又似相連的紐帶，象征“收藏、團結(jié)與社區(qū)”的設(shè)計初衷。數(shù)字“7”的選用暗藏巧思：它既代表圖書館七大核心典藏領(lǐng)域（圖書、手稿、地圖、印刷品、音像資料、數(shù)字資源、特殊收藏），也呼應(yīng)蘇格蘭“七城之邦”的歷史意象，賦予符號更深的地域文化內(nèi)涵。?
- 圓形構(gòu)圖：永恒與開放的哲學表達圓形在視覺語言中兼具“完整性”與“無限性”——它是年輪的形狀，象征圖書館百年積淀的厚重；也是地球的輪廓，寓意其服務(wù)全球讀者的胸懷。符號沿圓形路徑排列，形成動態(tài)的視覺循環(huán)，恰似知識在“收藏—保護—傳播—創(chuàng)新”中的永恒流動，完美詮釋了圖書館“平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新”的核心理念。?
（二）字體與色彩：accessibility導向的人文關(guān)懷?
- Atkinson Hyperlegible字體設(shè)計：為所有人設(shè)計新LOGO采用由英國皇家國家盲人研究所開發(fā)的Atkinson Hyperlegible字體，其獨特的字母結(jié)構(gòu)（如加寬的間距、加粗的筆畫末端）專為視力障礙者優(yōu)化，即使在小字號或低分辨率下仍保持高可讀性。這一選擇打破了傳統(tǒng)文化機構(gòu)“重美學輕實用”的設(shè)計慣性，彰顯圖書館“不讓任何讀者掉隊”的inclusivity理念，將“accessibility”從口號轉(zhuǎn)化為可感知的視覺細節(jié)。?
- 色彩設(shè)計系統(tǒng)：傳統(tǒng)藍的溫暖變奏主色調(diào)延續(xù)圖書館標志性的“蘇格蘭藍”，象征歷史的深邃與權(quán)威；輔助色則引入暖橙色、柔粉色等柔和色調(diào)，如同一束穿透古籍書架的現(xiàn)代之光，既保留了文化機構(gòu)的莊重感，又傳遞出“開放、友好、多元”的當代氣質(zhì)。色彩的碰撞與融合，恰如圖書館在“保護”與“訪問”間尋找的平衡——藍色是基石，暖色是橋梁，共同構(gòu)建起跨越時空的文化對話場域。?
（三）新舊LOGO設(shè)計對比：從“靜態(tài)典藏”到“動態(tài)連接”?
?在視覺主體上，舊LOGO呈現(xiàn)為單一的書本或電腦圖標，直觀展現(xiàn)圖書館與書籍、信息載體的關(guān)聯(lián)，風格較為傳統(tǒng)、直接；新LOGO則采用七芒星符號與圓形構(gòu)圖相結(jié)合的方式，七芒星符號象征多元與連接，圓形構(gòu)圖寓意永恒與開放，整體設(shè)計更具抽象性和現(xiàn)代感，也賦予 LOGO 更多解讀空間 。
核心敘事方面，舊LOGO側(cè)重于強調(diào)藏書量與權(quán)威性，著重突出圖書館作為知識寶庫的地位，傳遞出濃厚的學術(shù)與莊重氛圍；新LOGO聚焦于連接、社區(qū)與未來，更加強調(diào)圖書館在促進知識傳播、構(gòu)建文化社區(qū)以及面向未來發(fā)展等方面的使命與愿景，從單向的知識展示轉(zhuǎn)向雙向的文化互動與交流。
色彩設(shè)計上，舊LOGO以冷色調(diào)為主，傳遞出嚴肅、疏離的感覺，一定程度上強化了文化機構(gòu)的莊重感，但也可能給人距離感；新LOGO采用藍暖色系融合的方式，主色調(diào)延續(xù)象征歷史權(quán)威的 “蘇格蘭藍”，同時引入暖橙色、柔粉色等輔助色，增添了親和、包容的氣質(zhì)，使整體形象更具親和力與活力。
字體設(shè)計的選擇上，舊LOGO使用傳統(tǒng)襯線字體，襯線字體的裝飾性筆畫賦予LOGO經(jīng)典、正式的風格；新LOGO采用Atkinson Hyperlegible無襯線字體，該字體專為提升視力不佳讀者的可讀性而設(shè)計，不僅保證了清晰易讀，還體現(xiàn)了圖書館的包容性與人文關(guān)懷，打破了傳統(tǒng)文化機構(gòu)在字體選擇上的常規(guī)思路 。
應(yīng)用場景層面，舊LOGO的設(shè)計偏向于印刷品與建筑標識，更適應(yīng)傳統(tǒng)的線下傳播場景；新LOGO在設(shè)計時充分考慮到數(shù)字媒體與無障礙場景的需求，不僅能在傳統(tǒng)媒介上良好呈現(xiàn)，在社交媒體、數(shù)字平臺以及面向特殊群體的傳播中，也能發(fā)揮出獨特優(yōu)勢，展現(xiàn)出更強的適應(yīng)性和時代性。
通過對比可見，舊LOGO是“機構(gòu)身份”的單向展示，而新LOGO則是“文化對話”的雙向邀請。這種轉(zhuǎn)變不僅是設(shè)計風格的迭代，更是圖書館從“文化倉庫”向“文化客廳”的理念升級。?
三、設(shè)計的文化意義：超越LOGO的百年宣言?
（一）對蘇格蘭文化的雙向賦能?
- 傳統(tǒng)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯新LOGO巧妙提取蘇格蘭文化中的經(jīng)典元素——如蓋爾語字母的曲線韻律、高地紋章的圓形構(gòu)圖——并以極簡主義手法重新詮釋。例如，七芒星符號的筆觸靈感源自愛丁堡古城墻的石磚紋理，圓形構(gòu)圖呼應(yīng)凱爾特圖騰的宇宙觀，使百年institution的歷史厚重感與現(xiàn)代設(shè)計美學產(chǎn)生奇妙共振，為傳統(tǒng)文化注入年輕活力。?
- 多元社區(qū)的視覺凝聚蘇格蘭作為多元文化交融之地（蘇格蘭人、蓋爾人、愛爾蘭移民等），圖書館通過LOGO的開放性設(shè)計，傳遞“文化歸屬無邊界”的理念。放射狀符號如同從中心向外擴散的漣漪，象征知識從愛丁堡向全球蘇格蘭文化社群的輻射，既強化了圖書館作為“民族文化心臟”的地位，又展現(xiàn)其“全球蘇格蘭人精神家園”的包容性。?
（二）對圖書館行業(yè)的范式啟示?
- 無障礙設(shè)計的標桿意義將Atkinson Hyperlegible字體納入核心視覺系統(tǒng)，這在全球國家級文化機構(gòu)中尚屬首次。此舉突破了“LOGO設(shè)計僅服務(wù)于視覺識別”的傳統(tǒng)認知，將“accessibility”納入品牌基因，為博物館、檔案館等文化機構(gòu)提供了“設(shè)計服務(wù)特殊群體”的可復制樣本，推動行業(yè)從“物理空間開放”向“認知層面包容”進化。?
- 動態(tài)LOGO的敘事創(chuàng)新新LOGO并非靜態(tài)圖形，而是開發(fā)了“周年慶動態(tài)版本”——7個符號可獨立旋轉(zhuǎn)、重組，形成如書籍翻閱、數(shù)據(jù)流涌動等動態(tài)效果。這種設(shè)計適配數(shù)字時代的傳播特性，使LOGO在社交媒體、AR互動等場景中煥發(fā)新生，打破了文化機構(gòu)LOGO“嚴肅有余、活力不足”的刻板印象，為傳統(tǒng)品牌的年輕化傳播提供了新思路。?
（三）對公眾參與的情感激活?
- 用戶共創(chuàng)的符號留白七芒星符號的抽象性為公眾解讀預(yù)留了空間：讀者可將其想象為“知識的七盞明燈”“七大洲的文化連接”甚至“一周七天的持續(xù)服務(wù)”。這種“千人千面”的解讀空間，激發(fā)了公眾的參與感與歸屬感，使LOGO從“機構(gòu)的自說自話”變?yōu)椤白x者的共同創(chuàng)作”。?
- 周年慶的儀式感營造圍繞新LOGO開發(fā)的系列文創(chuàng)（如可拼接的七芒星徽章、漸變色彩的藏書票），將視覺符號轉(zhuǎn)化為可觸摸的文化紀念品。2025年慶典期間，圖書館還將發(fā)起“尋找七芒星”城市探秘活動，引導公眾在愛丁堡的歷史建筑中尋找LOGO原型，以沉浸式體驗深化“百年歷程，全民參與”的慶典主題。?
四、未來展望：當百年LOGO遇見下一個百年?
（一）數(shù)字化時代的文化守護?
新LOGO設(shè)計理念——平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新——為圖書館的未來發(fā)展指明了方向。在數(shù)字化浪潮中，圖書館將以LOGO的圓形符號為隱喻，構(gòu)建“核心典藏數(shù)字化”與“用戶體驗場景化”的雙輪驅(qū)動模式：一方面，加速古登堡圣經(jīng)等珍品的高清數(shù)字化，讓“圓形”成為連接全球讀者的數(shù)字界面；另一方面，依托符號的動態(tài)特性，開發(fā)虛擬圖書館、元宇宙古籍展廳等創(chuàng)新場景，使靜態(tài)LOGO成為動態(tài)文化體驗的入口。?
（二）社區(qū)中心的角色強化?
LOGO中的“團結(jié)與社區(qū)”理念，將推動圖書館從“文化殿堂”向“城市客廳”轉(zhuǎn)型。未來，圖書館計劃以七芒星符號為視覺標識，發(fā)起“七大社區(qū)計劃”：為青少年打造創(chuàng)意寫作工坊（對應(yīng)“靈感之星”）、為移民群體開設(shè)語言學習角（對應(yīng)“包容之星”）、為老年讀者舉辦口述歷史工作坊（對應(yīng)“記憶之星”）等。每個計劃都將以LOGO的子符號為視覺標簽，形成“一符號一項目”的社區(qū)滲透模式，讓LOGO成為市民生活的一部分。?
（三）全球文化對話的橋梁?
作為擁有世界最多蓋爾語材料的機構(gòu)，圖書館將以新LOGO為媒介，推動小眾文化的全球傳播。例如，與愛爾蘭、加拿大的凱爾特文化機構(gòu)合作，發(fā)起“七芒星國際文化年”，通過聯(lián)合展覽、數(shù)字共享庫等形式，讓七芒星成為凱爾特文化圈的共同視覺符號。此舉不僅拓展了LOGO的文化外延，更使蘇格蘭國家圖書館從“地域性機構(gòu)”升級為“全球性文化樞紐”。?
五、總結(jié)：一個LOGO的文明切片?
蘇格蘭國家圖書館100周年慶LOGO設(shè)計，本質(zhì)是對“文明傳承”這一宏大命題的微觀詮釋。它以七芒星的精密結(jié)構(gòu)承載百年典藏的重量，以圓形的無限輪廓象征知識傳播的永恒，以暖色系的溫柔筆觸消解文化機構(gòu)的距離感。這個看似簡潔的視覺符號，實則是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的化學反應(yīng)容器，是典藏保護與公眾參與的平衡支點，更是一個國家對“何為文化傳承”的時代作答。?
當我們凝視這個LOGO時，看到的不僅是一個機構(gòu)的形象升級，更是人類對知識的永恒敬畏——它提醒我們：在快速迭代的數(shù)字時代，有些東西值得被圓形守護，有些符號終將超越設(shè)計本身，成為文明長河中的閃亮坐標。而這，或許就是百年LOGO獻給下一個百年的最好禮物。
